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中国人的钱不再好赚 又一家国外巨头退出中国市场 天猫


发布日期:2021-02-23 17:57   来源:未知   阅读:

  现在,跟着天猫旗舰店的关闭,马莎百货在中国的故事已经告一段落了。但日后这个名流级别中老年品牌会不会二次反攻,还要打一个大大的问号。

  马莎百货首席履行官Steve Rowe曾表现,马莎百货海外市场太小,并且公司对海外市场消费者懂得太少,导致无奈在海外市场盈利。

义务编纂:张玉

  “犯下了多少乎所有能犯的毛病”

  MS(马莎百货)在英国也是以食物超市为主,其服装类的消费者也是一些小城市里面中等阶层老年人。在英国都卖不出去的老旧版型,到中国来圈钱,87818全汛网

  据逐日经济消息(微信号:nbdnews)此前报道,零售连锁及策略治理专家陶文盛表示,近年来全部实体零售的大环境并不好,受到新零售还有电商的冲击很大,港澳地区的零售业也在下滑。

  在华遭受“水土不服”

  “每年马莎卖出160万条女士裙子,每年卖出490万双女鞋。1/3英国女性都拥有马莎胸罩。每年卖出5000万条内裤,均匀每一秒卖出2条。1/5英国男性都拥有马莎的内裤……”

  目前,马莎百货同样在对国内市场进行调剂,其2017年11月宣布的半年报提及,下一阶段,公司将放缓纯食品业务Simply Food的开店速度,推动国内的服装家居业务,加快英国服装家居店铺空间的公道化等。

  《江苏商报》此前报道就指出,马莎百货产品的英文名称翻成中文都比较不走心,而且大部门的衣服都是用英国和欧洲的尺寸,而非用中文的大、中、小概念。最主要的产品分区,仍然用的是英文。

  原题目:中国人的钱不好赚了?又家国外巨头彻底退出!

▲ 2017年,马莎百货北京世贸天阶店闭店前,全场商品五折促销(图片来源:视觉中国)

  “经由更普遍跟全面的国际范畴评估,咱们注意到大中华区业务已演化为了两局部:盈利的中国香港业务以及亏损的中海内地零售业务。”

  1884年出生于英国的马莎百货在英国就占有840多家店,并同时在欧洲、中东及亚洲的59个地域领有超过480家门店。1997年,马莎百货取得第15届ExportAchievement奖,由女王亲身授予。

  马莎百货也为自己的狂妄付出代价:继2016年下半年关闭中国内地10家商铺后,近期,马莎百货又关闭经营多年的天猫旗舰店??这也象征着,继英国最大时尚电商ASOS撤退后,马莎百货也彻底退出中国市场。

  在封闭天猫旗舰店以前,马莎百货在华的发展并不顺利,遭遇“水土不服”,2016年11月,马莎百货发布在中国内地市场的10家实体商铺尽数关闭,但当时保存电商平台。

  但玛莎百货却未能分享到中国零售市场的发展红利。服装格式老气、断码重大、不合乎中国花费者审美、本土化不足等,都是马莎百货在中国10年间饱受诟病的起因。也难怪有媒体称“马莎百货犯下了简直所有能犯的过错”。

  彼时,其仍不忘对中国香港现有的市场加以确定。马莎大中华区董事总经理Adam Colton表示:

  也许这样的光辉给了马莎百货强盛的自负,所以当其2008年来到中国时,所有依旧,连衣服的尺码都依照欧洲的分类。

  据国际金融报,马莎百货闯荡中国电商市场可追溯到2012年,彼时不仅开设了独破网上购物平台,还进驻了天猫商城。但据了解,在入驻天猫后,马莎百货市场反应始终不尽如人意,其衣饰的粉丝量远不ZARA、H&M多,销售情形也个别。

  每经小编(微信号:nbdnews)留神到,知乎网友瑞恩去年就在网上吐槽:

  值得注意的是,不仅是中国市场,2016年马莎百货宣告寰球市场关店数目到达53间,包含法国、荷兰等在内的10个地区,同时还将关闭英国本土的60家门店。2015/2016财年,上述10大市场收入1.71亿英镑,但亏损高达4500万英镑。

  讥讽的是,马莎百货花了10年时光都没能在中国消费者心中刷出足够的存在感;可悲的是,或者到分开的那一刻它还不晓得本人的问题出在哪里,只管明眼人都看出来了。

  还有专家指出,它自身出卖的服装良多时候也不太契合中国人的身体,做得太过广大。他称:

▲图片来源:马莎天猫旗舰店

  但令人觉得迷惑的是,马莎最具竞争力的食品业务却被雪藏起来。中国百富榜制造者胡润就曾经吐槽:

  如今,中国已经追上美国的份额,成为全球最大的零售市场。据eMarketer最新的全球零售猜测,中国零售市场总值为4.89万亿美元(3.98万亿英镑),而美国为4.82万亿美元(3.92万亿英镑)。

  “看看马莎的咖啡馆,一个空荡荡的架子上孤零零地摆着一些松饼和蛋黄酱三明治,真让人感到像回到了前苏联时期。”

  而除了服装穿着,马莎最吸惹人的“吃货”或许更应在中国市场唱主角。很多去过英国马莎百货的人对马莎的评估都是“食品太好吃了”。据《中国企业家》杂志,从2016财年年报来看,马莎在英国的100亿英镑的总营业额中,食品收入就达到54亿英镑,马莎百货的负责人也曾说:“我们只卖最好的食品。”

  “你只须要将它与宜家进行比拟??宜家敏捷转变他们的营销策略,以满意它们中国市场的需要。中国人爱好宜家。他们甚至能够在商店里渡过一天??甚至睡一觉!”

  登录马莎百货的官网,可以看到这样的宣扬语:

▲ 2017年,马莎百货北京世贸天阶店闭店前,全场商品五折促销(图片起源:视觉中国)